ЛОГО

Социальные отношения и интересы.

Революционный маркетинг Бейонсе дарит ей успех и оставляет с носом пиратов

Опубликовано: 28.09.2018



Если раньше звукозаписывающие компании и исполнители хором обвиняли пиратов в том, что они воруют их хлеб, то теперь впору уже самим пиратам плакаться на «нож в спину» со стороны правообладателей. Правда, далеко не всех...

Итак, певица Бейонсе и ее лейбл Columbia Records сделали настоящий переворот в маркетинговой политике реализации дисков. И это больше, чем переворот – это настоящая коммерческая революция, которая может изменить лицо шоу-бизнеса в сегменте продажи дисков.

Как это было

Без рекламы, без промоушна, без раскрутки, без «разведки», т.е. фактически без затрат времени и средств, Бейонсе и ее команда выкладывают в интернет-магазине Apple новый альбом, который можно купить исключительно целиком, а не с разбивкой по синглам (которые зачастую стоят смехотворные деньги). Альбом выходит как приложение для iTunes, а его продажи вынуждают говорить о сокрушительном коммерческом успехе.

Бритни Спирс, Леди Гаги, Кэти Перри - все они уже месяцами как размещены здесь же, их альбомы более раскручены, их синглы известны и популярны, но молниеносный успех Бейонсе для них – недостижимая мечта. И лишь Джастин Тимберлейк обходит новый диск Бейонсе, вот только Тимберлейк этот свой диск продает еще с весны прошлого года, здорово вложившись в его раскрутку (и даже неделю проработав ведущим на NBC в качестве своего маркетингового хода). И певцу не удавалось только за первые три дня продать 600 000 своих альбомов.

$15,99 – и ты получаешь новый диск Бейонсе, о котором еще даже никто ничего толком не знает, при этом получаешь его полностью легально. Вроде бы все просто, но как, почему и в чем фишка невиданного успеха?

Почему это сработало

Не стоит думать, что успех в этом случае – всего лишь случайность или результат ошибки. Да, здесь мы имеем смелый план, но он при этом был грамотно просчитан и крайне четко реализован. Не было никакой рекламы диска, чтобы пираты не готовились к перехвату и сами были застигнуты врасплох. Многомесячный труд было трудно удержать в секрете, но все ждали развязки по законам жанра: начало рекламной кампании, раскрутка отдельных синглов, создание ажиотажа – и вклинивание в ситуацию всех и вся.

Бейонс же идет другим путем. Во-первых, она дает онлайн-магазину Apple эксклюзив на торговлю своим альбомом на первые несколько дней. Во-вторых, команда певицы пришла к выводу, что раскрутка диска несколькими особо яркими синглами приводит к тому, что люди уже «облюбовали» конкретный сингл и намного меньше интересуются диском целиком. К тому же на этот момент вовсю орудуют пираты, так что приходится идти на распродажу синглов «поштучно» за символическую плату, нередко – по одному доллару.

Простые секреты успеха, которые теперь наверняка кинуться использовать коллеги Бейонсе по звездному цеху. Естественно, нужно иметь не меньшую популярность (согласитесь, не все исполняют гимн США на инаугурации президента, как это было у Бейонс с Обамой) и предварительную раскрученность, не требующую дополнительных пояснений, о каком именно исполнителе идет речь.

Пираты в шоке

Не стоить думать, что пиратский бизнес – это такая простая дешевая затея, которая и правообладателей оставляет «с носом», и пиратам особо ничего не дает. На самом деле – здесь свой бизнес, со своими правилами и серьезными вложениями. И вот в один момент оказывается, что на сложные уловки пиратов в области авторского права нашли крайне простой и ужасно действенный ответ.

При этом чем известнее «жертва» и чем больше потенциал заработка на ней, тем проще такой «жертве» использовать простой механизм защиты. Влезать с пиратскими копиями интересно и выгодно «на гребне», готовясь к этом заранее и используя маркетинг звезд себе на благо. А здесь все полностью поменялось...

И это вполне тянет на авторский метод имени Бейонсе.

Андрей Сливка

banner 240x200px

Популярное

В Костромской области построят крупную молочную ферму при поддержке «Сбербанка»
Положительное решение о кредитовании инвестиционного проекта ПАО «Сбербанк» принято на Петербургском международном экономическом форуме. В конце прошлого года проект ООО «Шуваловское молоко» получил

Стоимость КАСКО в Украине выросла благодаря "настойчивости" банков
Желая оградить заемщиков от неплатежеспособных страховщиков, банки Украины стали активно вмешиваться в ценовую политику СК. Это вмешательство уже вылилось в резкое подорожание полисов автострахования.

Банкетное обслуживание
Роскошный интерьер В связи с этим ресторан «Баринъ» предлагает организацию и проведение банкетов. Наш ресторан отличается от прочих именно сочетанием в себе самого лучшего, что может потребоваться от

Оценка квартиры для ипотеки Сбербанка в 2018
Как все остальные банки, Сбербанк, оформляя ипотеку клиенту, требует документ – отчет о проведении независимой оценки выбранного объекта недвижимости. Данный документ имеет высокую степень важности и обязателен

Юридическая Компания Антанта (ООО) оказание юридических услуг в суде: ведение арбитражных судебных дел, юридическое сопровождение бизнеса, банкротство
Часто нас спрашивают «Вы адвокатская контора?» В связи с этим хотим обратить Ваше внимание на следующее. Мнение, что адвокат — это юрист, достигший определенного уровня профессионализма, в частности

Сбербанк России стал первым в рейтинге по обесцениванию бренда
 В рейтинге «500 самых дорогих банковских брендов», который составляется компанией Brand Finance и журналом Banker, Сбербанк России серьезно сдал свои позиции и с 17-го места свалился на 13-ое. По оценке

Подоходный контроль. Клиентов «Рокетбанка» попросили отчитаться о мелких покупках
Клиенты «Рокетбанка» возмутились обслуживанием. То их просят рассказать о каждой из трех тысяч операций по карте, то требуют отчитаться о целях снятия наличных. А некоторые уточняющие вопросы от сотрудников

Банк горящих туров - отзывы сотрудников
Каждый человек, завершая получение высшего образования, начинает задумываться о дальнейших жизненных планах. Одно из самых важных решений – это выбрать работу по душе, чтобы твое занятие было не только

Банковая берет реванш
С точки зрения присутствия в информационном пространстве праздничная неделя стала настоящим бенефисом президента Порошенко. Его команда политтехнологов взяла реванш за очевидные просчеты в пиар-обеспечении

Выписка из банка. Для чего она нужна, какую информацию содержит
1 февр. 2015, 20:34 Выписка из банка может быть использована юр.лицами, которые имеют расчетные, текущие счета, а также физическими лицами, у которых открыт корреспондентский,

rss